POR LUIS FERNANDO TREDINNICK

Pois é amigo, para fechar essa série de artigos sobre o conceito de “TIME GRANDE” temos que fazer um exercício de futurologia: quais clubes continuarão a ser grandes?

Como eu disse anteriormente, realmente acredito que existe um movimento de concentração das receitas do futebol!  Como existe uma relação entre receitas e desempenho esportivo, podemos ter em um futuro próximo uma concentração dos títulos dos principais campeonatos em alguns poucos clubes!

A questão é: quantos e quais clubes serão?

Talvez três questões sejam as principais: tamanho da torcida, a participação na Libertadores e a receita de venda de jogadores.

A INFLUÊNCIA DAS TORCIDAS

O tamanho das torcidas tem influência direta em grande parte das receitas dos clubes.  As cotas de TV são fixa, porém as cotas do PPV (pay-per-view, ou pagar-para-ver em uma versão abrasileirada) dependem do número de assinantes que na pesquisa respondem como torcedores dos clubes.

Mais do que isso, o tamanho das torcidas acaba influenciando o valor dos patrocínio das camisas, que por sua vez é influenciado pelo tamanho da audiência que esses clubes conseguem.  Afinal, o patrocinador que garantir visibilidade à marca, certo? Então, quanto maior a visibilidade maior deve ser o valor que o patrocinador está disposto a pagar, certo?

A INFLUÊNCIA DA LIBERTADORES

A Libertadores é o torneio mais rentável para os times brasileiros.  Em receitas diretas de TV, premiações e bilheteria podemos chegar a mais de R$ 20 milhões em um torneio.  Indiretamente a participação nesse torneio também influencia os valores de patrocínio e a facilidade de contratação de jogadores.  

Em um ambiente em que os maiores clubes faturam entre R$ 110 e 140 milhões esse dinheiro é muito significativo.

A INFLUÊNCIA DAS RECEITAS DAS VENDAS DE JOGADORES

Nos últimos anos dois clubes se destacaram na obtenção de receitas de jogadores: o Cruzeiro e o Internacional.  O Inter é o clube que mais faturou em receita total de jogadores nos últimos anos, grande parte desse feito se deve à venda do Alexandre Pato!  Já o Cruzeiro é o clube com maior participação de receita de venda de jogadores no total da receita.

Se vocês pensarem um pouco, a diferença na “habilidade” dos clubes em gerar receita com a venda de jogadores tem diminuído.  Minha tese é que essa “diferença de habilidades” tende a diminuir.  Não acredito que nos próximos anos nenhum clube consiga se destacar de maneira consistente dos demais. 

ENTÃO, QUANTOS E QUAIS SOBRARÃO?

Dado esses três fatores, acredito que seis clubes devem monopolizar os títulos nos próximos anos. Não por coincidência, são 5 clubes brasileiros que jogam a Libertadores todos os anos.

Os clubes são: Palmeiras, Corinthians, São Paulo, Flamengo, Internacional e Grêmio.

POR QUE ESSES E NÃO OUTROS?

Os clubes de São Paulo tem dois dos principais ingredientes: tamanho de torcida e capacidade de gerar receita a partir dessa torcida. 

O Flamengo mostrou por várias vezes que se não fosse, digamos, o “filho favorito” da Globo, já teria tido problemas maiores.  Provavelmente por esse favoritismos e pelo tamanho da torcida o clube consiga se manter competitivo.  As informações diziam que no início do ano o clube tinha que pagar R$ 90 milhões no curto prazo e não tinha como adiantar dinheiro dos patrocinadores.  Ninguém disse como o clube conseguiu arranjar esse dinheiro e nem como sobrevive com boa parte das receitas de bilheteria sendo penhorada. Se estivéssemos em um país “normal”, provavelmente o Flamengo estaria disputando a terceira divisão...

O Inter e o Grêmio vão se valer da eterna rivalidade dos dois clubes.  O Inter é há muito tempo o clube mais bem administrado do futebol brasileiro.  O Grêmio está “correndo atrás” do Inter e isso ajudou o clube a se organizar melhor.  Também acredito que os gaúchos sempre vão encontrar maneiras de “sustentar” os times para que eles briguem contra os demais clubes brasileiros.

E OS QUE FICARAM DE FORA?

Particularmente, não acredito que nem o Santos nem o Cruzeiro consigam se manter competitivos . 

O Santos foi competitivo nos últimos 30 anos talvez apenas quando conseguiu formar uma geração inteira de base extremamente talentosa. E o clube foi bi-campeão brasileiro.  Não por acaso a geração de Diego e Robinho foi a última desse tipo que se viu no futebol brasileiro.

O Cruzeiro provavelmente não vai conseguir manter por muito tempo essa vantagem de gerar receita com a venda de jogadores.  Como o Atlético-MG há muito não é competitivo no âmbito nacional, o Cruzeiro talvez não tenha uma “pressão darwiniana” suficiente para se profissionalizar e gerar receitas suficientes para o clube se impor contra os demais times brasileiros.

Também não acredito muito no Vasco.  Acho que a grande chance do Vasco seria a de polarizar a disputa com o Flamengo no Rio, porém mesmo sendo o clube de contraponto talvez falte alcance nacional para esse clube. 

O Botafogo mesmo com um grande processo de profissionalização e de melhoria interna, não conseguiu se tornar competitivo.  O Fluminense passou por um processo completamente diferente no futebol brasileiro onde um milionário acabou administrando o seu clube de coração.  Acredito que o Celso Barros realizou o sonho de todos nós: montou a sua empresa, a Unimed, ficou milionário e conseguiu administrar o clube de coração.  Não sei quanto a vocês, mas se eu ficar milionário eu ficaria mais do que feliz em gastar do meu dinheiro para ver o Palmeiras campeão!

E O QUE O LEITOR ACHA?

Então, amigos, vocês acreditam que são esses os clubes que devem praticamente monopolizar os títulos nacionais?  Seriam outros? Ou vocês acreditam que mais clubes continuarão grandes?  Ou será que o número será ainda menor?

Saudações Alvi-Verdes

* Luís Fernando Tredinnick escreve às sextas-feiras no 3VV explicando a quem conhece, e a quem não conhece, os números do futebol

Amigos, na semana passada discutimos um pouco sobre o estudo realizado sobre o valor das marcas dos clubes de futebol.

Em resumo, o valor das marcas pode ser entendido como a capacidade dos clubes de, em algum momento, gerar dinheiro.  Algo importantíssimo de se lembrar é o termo CAPACIDADE.  Não adianta o clube ter POTENCIAL, sem não tem capacidade de transformar esse potencial em realidade.

Então  fica a pergunta: é a influência da torcida nesse valor?

A PARTICIPAÇÃO DA TORCIDA NO VALOR DAS MARCAS

Observem no gráfico abaixo a comparação entre a última pesquisa de tamanho de torcida e o estudo sobre o valor das marcas:

Perceberam que o valor das marcas quase segue o tamanho das torcidas?  Lógico que não é proporcional, mas vocês acham que é coincidência que os quatro clubes com as maiores torcidas tenham os maiores valores de marca?

E AS EXCEÇÕES?

Bom, a primeira exceção mais gritante é a do Vasco da Gama.  Na minha opinião, esse estudo foi influenciado pelo fato do Vasco estar na série B no ano passado e isso ter prejudicado suas receitas.

Inter e Grêmio demonstram o que eu digo sobre CAPACIDADE! O Inter, com contratos de patrocínio muito inferiores aos dos demais clubes e com cotas menores de TV, consegue ter uma receita muito próxima dos demais. O clube investiu em relacionamento com seus torcedores (tem o maior número de sócios do país) e em desenvolvimento de receitas alternativas. 

O Cruzeiro, ainda que tenha uma torcida maior do que a do Atlético-MG (coisa que muitos dos atleticanos discordam) não possui um valor de marca muito maior. Eu diria que isso se deve ao fato do Cruzeiro ser extremamente eficiente na venda de jogadores, e daí tirar grande parte da sua receita.  Assim, o tamanho da sua torcida teria pouca influência.

E O FUTURO?

Se continuarmos com a tese que tamanho das receitas irá se traduzir em desempenho esportivo, a pergunta que não quer calar é : quais os clubes que continuarão a ser grandes?  Ou seja, quais clubes conseguirão, de maneira consistente, disputar e ganhar os principais torneios?

Seria razoável supor que teríamos 5 grandes clubes no Brasil e que esses é que sempre participariam da Libertadores quase todos os anos?  E que eventualmente outros dois ou três clubes também participariam desse torneio? 

Seria razoável supor que, por participarem da Libertadores e terem maiores receitas, esses mesmos 5 clubes seriam quase sempre os favoritos para ganhar o campeonato Brasileiro?

Vamos explorar essas questões na semana que vem!

Saudações Alviverdes!

* Luís Fernando Tredinnick escreve às sextas-feiras no 3VV explicando
a quem conhece, e a quem não conhece, os números do futebol 

Amigos, no artigo anterior eu me propus a estabelecer critérios para definir que times deveriam ser considerados grandes.

Uma das coisas interessantes dos critérios que eu estabeleci é que se fossemos considerar apenas os resultados desde 1990, apenas um time dos 9 citados como grandes iria ficar de fora: o Flamengo.

Afinal, entre 1990 e 2009 ele ganhou “apenas” uma Copa do Brasil e um Campeonato Brasileiro.  Para um time grande, dois títulos em 20 anos não é muito, convenhamos.  E nenhum time entraria no grupo.  Os demais (Palmeiras, Corinthians, São Paulo, Santos, Vasco, Cruzeiro, Grêmio e Internacional) continuariam sendo considerados grandes.

Existe uma outra maneira de avaliarmos a grandeza do clubes, que seria o valor financeiro da marca. 

O QUE É O VALOR DA MARCA?

Os estudos para determinar o valor das marcas são complexos, envolvem muitas variáveis e, obviamente, não encontram consenso entre os chamados especialistas.

De uma maneira bastante simples, podemos definir o valor das marcas dos clubes como a capacidade dos clubes de gerarem receitas. Ou seja, o valor da marca deveria, em algum momento, se transformar em receita para o clube! Essa receita tanto pode ser em contratos de patrocínio, venda de produtos licenciados, bilheteira, etc..

Observem no gráfico abaixo o valor das marcas estimado pela consultoria Crowe Horwath RCS:

O QUE É IMPORTANTE NOTAR?

O curioso com praticamente todas as análises que são feitas sobre valor, ranking ou mesmo sobre importância dos clubes parecem convergir.

Temos claramente alguns patamares na avaliação da consultoria:

- um primeiro patamar ocupado por Corinthians, São Paulo e Flamengo, onde basicamente cada clube tem o mesmo valor

- um segundo patamar ocupado apenas pelo Palmeiras – é de se entender que dado que esta foi a década perdida para o nosso clube que a avaliação seja desfavorável em relação aos outros clubes paulistas

- um terceiro patamar dos clubes do Rio Grande do Sul – não deveria ser surpresa que dado que esses clubes não tem um alcance nacional, mas sim regional , que o seu valor seja inferior aos demais

- um quarto patamar com os demais clubes

Particularmente, eu só mudaria duas coisas nesse ranking: (1) o Palmeiras tem condições de fazer parte do primeiro patamar de valor dos clubes e (2) o Vasco teria uma posição melhor do que a nona posição – na minha opinião, o Vasco teria um patamar de valor próximo dos times do Sul e não teria um patamar próximo ao do Palmeiras por todos os problemas enfrentadas nas gestões passadas e que ainda precisam ser resolvidos.

ENTÃO?

Esse estudo parece confirmar minha tese do post passado:  existe uma tendência de concentração de receitas em alguns clubes. 

Se essa tendência persistir, apenas os clubes de maior receita conseguirão ser competitivos de maneira consistente!  Os demais clubes apenas ganharão títulos eventualmente!

E QUAIS CLUBES SERIAM?

Se valor de marca se refletir em receita e se receita se refletir em desempenho esportivo teremos Palmeiras, Flamengo, São Paulo e Corinthians brigando pela maioria dos títulos.

E teremos o Inter, Grêmio, Cruzeiro e talvez o Vasco como times de força intermediária.  Os demais clubes seriam apenas coadjuvantes. 

Obviamente não existe essa relação direta entre receita e desempenho esportivo, mas vocês não acham que intuitivamente a lista acima faz sentido?

NA PRÓXIMA SEMANA

No próximo post iremos discutir como a torcida influencia a grandeza dos clubes!

Saudações Alvi-Verdes

* Luís Fernando Tredinnick escreve às sextas-feiras no 3VV explicando a quem conhece, e a quem não conhece, os números do futebol

Um feliz 2010 para todos nós e principalmente para o Palmeiras!

Depois de uns dias de descanso mais do que merecidos, tenho a firme convicção que 2010 será um ano muito melhor do que o ano passado!

Nesse tempo de descanso, li que o Coritiba conseguiu a proeza de ser rebaixado pela QUARTA vez para a série B. Por enquanto outros três times também foram rebaixados quatro vezes da série A, porém nenhum deles havia sido campeão Brasileiro.

Fiquei pensando que um time que é rebaixado 4 vezes não pode ser considerado “time grande”, apesar de ter sido campeão brasileiro. Achei que seria preciso definir um critério próprio para definir “time grande”.

QUAIS OS CRITÉRIOS PARA DEFINIR SE UM TIME É GRANDE?

Pensando um pouco, cheguei a três critérios que devem definir se um time é grande:

1)      Time campeão de um torneiro internacional relevante: a Libertadores

2)      Time ao menos bi-campeão da série A

3)      Time ao menos tri-campeão da Copa do Brasil

Os demais campeonatos nacionais anteriores, a Taça Brasil e o Robertão, apesar de serem títulos nacionais, aconteceram há praticamente 40 anos.  Como o que é importante é definir se o time é grande hoje e não se “foi” grande, simplesmente desconsiderei esses campeonatos.

QUAIS SÃO OS TIMES QUE SE APLICAM AO PRIMEIRO CRITÉRIO?

Esses oito times devem ser conhecidos de todos aqueles que realmente gostam de futebol:  Palmeiras, Grêmio, Internacional, Santos, São Paulo, Cruzeiro, Vasco e Flamengo.

Quando se lê a lista, intuitivamente os nomes parecem fazer sentido, não? 

QUAIS SÃO OS TIMES QUE SE APLICAM AOS DEMAIS CRITÉRIOS?

Para a minha surpresa, apenas um time se aplica aos demais critérios: o Corinthians.

Se fossemos utilizar os campeonatos antigos, três times poderiam ser considerados grandes também, o Fluminense, que ganhou o Robertão de 1970, o Bahia que ganhou a Taça Brasil de 1969 e o Botafogo, que ganhou a mesma Taça Brasil em 1968.  Como esses campeonatos já ocorrem há muito tempo, acho que eles realmente devem ser esquecidos.

QUEM FICOU DE FORA?

Os times que foram campeões Brasileiro ou tiveram um passado de glórias e ficaram de fora foram: Atlético-MG, Atlético-PR, Guarani, além de Coritiba, Fluminense, Botafogo e Bahia. 

Com todo o respeito que esses clubes merecem, acho que eles realmente estão em um patamar inferior aos demais. 

POR QUE ISSO É IMPORTANTE?

Porque existe um movimento, ainda que sutil, de aumento de diferença de valores pagos (patrocínios, fornecimento de uniformes, etc.) aos times grandes e aos times médios.  Com essa diferença aumentando, os times que não conseguirem, no futuro próximo, se firmarem como GRANDES, provavelmente ficarão definitivamente relegados a um segundo plano.

O que vamos discutir no próximo artigo é algo que vem preocupando muitos clubes: “QUANTOS CLUBES GRANDES EXISTIRÃO NO FUTURO PRÓXIMO?”.  Ou seja, que clubes terão altos valores de patrocínios e quais não terão?

Existem teorias em que apenas 3 ou 4 clubes grandes existirão no Brasil nos próximos anos.  Os demais clubes passarão ao papel de “coadjuvantes” desses 3 ou 4.  Essas teorias se baseiam na realidade européia onde para cada país existem no máximo 4 clubes grandes.  Alguns sugerem que teremos 5 ou 6 grandes clubes.

Eu ainda não estou bem certo quantos clubes grandes existirão no futuro próximo, mas certamente serão menos do que os 9 que eu citei por aqui.

Alguém aí tem uma idéia de quantos serão e quais serão?

Saudações Alvi-Verdes

* Luís Fernando Tredinnick escreve às sextas-feiras no 3VV explicando a quem conhece, e a quem não conhece, os números do futebol

Amigos, antecipamos o nosso post esta semana por conta do Natal. E neste que será o último de 2009 resolvi ver como a nossa maravilhosa torcida se portou nos últimos campeonatos brasileiros!

PÚBLICO TOTAL

Observem no gráfico abaixo o total de público que o Palmeiras levou ao Palestra:

Nos últimos três anos mais de 1 milhão de pessoas foi ver o Palestra jogar!

É fácil ver que bastou o time ter um desempenho um pouco melhor no campeonato, ou seja, após 2006, para observarmos que a torcida corresponde e comparece ao estádio. E olha que o preço dos ingressos aumentou...

PODE SER MELHOR?

Sim, apesar da melhora, temos que pensar que a capacidade atual do estádio é de cerca de 27 mil lugares. Então, pensar em um público médio de 23 mil pessoas seria algo bem factível, não? 

Em 19 jogos pelo brasileiro, significaria 437 mil pessoas no campeonato.  Ou 87 mil a mais do que o registrado em 2009!

E AS PERSPECTIVAS? 

Bom, com a nova Arena teremos cera de 45 mil lugares à disposição. Em teoria, poderíamos ter uma ocupação média entre 75 e 80% da capacidade.  Isso corresponderia a um publico entre 640 e 684 mil em um campeonato! 

E um número desses não ficaria muito longe do Flamengo, que teve um público total de 761 mil em 2009.

Agora só resta termos ingressos a preços condizentes para a torcida! Pois já vimos que quando o time vai bem a torcida corresponde!

FECHANDO O ANO

Bom pessoal, então é isso.  Esperamos que 2010 seja um ano MUITO melhor do que o de 2009. E que comemoremos títulos no ano que vem!  No plural mesmo! 

Um ótimo Natal e um feliz Ano-Novo para todos vocês e que Deus abençoe todos os lares. E se Ele resolver abençoar o nosso Palmeiras, certamente mal não irá fazer...

Saudações Alvi-Verdes e até 2010!

* Luís Fernando Tredinnick escreve às sextas-feiras no 3VV
explicando a quem conhece, e a quem não conhece, os números do futebol

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